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贝壳视频举办新媒体创新峰会 展望新媒体发展趋势

2020-01-13 19:01:44 来源:新京报 大字体 小字体 扫码带走
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  11 月 4 日,由国内领先的短视频内容品牌及 MCN 服务商何仙姑夫、贝壳视频主办的新媒体创新峰会在济南召开。会议邀请到来自传统行业与互联网行业的多位大咖嘉宾,他们分别是齐鲁晚报副总编王建廷、NewMedia 新媒体联盟创始人袁国宝、前可口可乐大中华区互动营销总监陈慧菱、何仙姑夫&贝壳视频合伙人兼 CCO 许川。大咖们围绕“新媒体·向未来”的主题发表演讲,与在场观众和媒体们共同探讨新媒体的发展趋势与变革。

  在传统媒体1.0、2.0时代,品牌想要迅速占领传播高地,需要在各类媒体大范围地曝光,比如报纸、电视、广播、网站......但付出成本十分高昂。近年来,在互联网浪潮下,开启了“万物皆媒”的新媒体形态。比起传统媒体,这种开放和多元的新媒体营销方式似乎更受大众欢迎,内容生产力优势十分明显。“网红经济”、“超级 IP”等更成“互联网+”影响下的大热经济形态。那面临新媒体的大行其道和大肆洗牌,传统媒体是会彻底消亡还是涅槃重生?

  一、关于传统媒体的新媒体营销变革

  齐鲁晚报副总编辑、知名媒体人王建廷一手打造了山东最具影响力的新闻客户端“齐鲁壹点”,作为传统媒体的创新开拓者,王建廷以“‘山东最具影响力新媒体’是如何炼成的”为主题,跟大家分享了新时代下新媒体转型的必要性和建议。他在演讲中说,传统媒体转型为新媒体已经是共识,如何对新媒体进行优化升级,成为摆在自媒体人面前的新难题。王建廷认为,目前新媒体主要面临四个“从来没有”的挑战:“标准要求,从来没有这么高;任务,从来没有这么重;风险点,从来没有这么多;压力,从来没有这么大。”

  王建廷指出,网络时代,内容的时效性关乎流量。谁能第一时间发布信息,谁就能得到最多的传播。为此,齐鲁壹点自主研发了“融媒体调度平台”,平台中的情报中心,拥有五六万名“情报员”。当遇到突发事件时,分布在各个地点的情报员就能第一时间提供信息。

  他提出,齐鲁晚报和旗下新媒体机构在新一轮媒体深度融合互联网背景下,要强化互联网思维,走以智能技术为支撑、内容生产为根本的新媒体融合发展之路。

  十九大期间,齐鲁晚报在践行国家媒体责任的同时,首度联袂国内领先的短视频内容品牌何仙姑夫,发布《张刚十九大》系列创新短视频,全网点播量超 5000 万,很好地传达了十九大精神。

  二、关于互联网的用户思维和内容价值

  这个新媒体时代赋予了用户更多权利和意义,以用户为中心,清楚用户人群、用户需求、满足用户需求就显得更加重要。

  前可口可乐大中华区互动营销总监、社交媒体与数字营销专家的陈慧菱,曾推出过可口可乐昵称瓶、杜蕾斯微博等成功营销案例。陈慧菱认为,不要盲目地去追求流量,好的内容自己会长脚跑。具体来说,好的内容具备十大要素:一致性、同理心、有趣、互动、幽默、法律、道德、正能量、持续性、时机。峰会现场,她根据多年的营销经验,还分享了互联网时代下的四点沟通建议:第一,你的受众跟你一样都是手机使用者,所以要优化内容在手机上的观看体验;第二,互联网是一个多媒体的载体,所以图片、视频、声音至关重要;第三,品牌信息、广告,都需要有“人味”,人设很重要;第四,受众的耐心与忠诚度比不上PM2.5,别老想着追热点,那是来得快、去得也快的东西。

  三、“网红经济”、“超级IP”的商业变现——MCN的机遇和未来

  NewMedia联盟创始人兼CEO袁国宝分享了在网红3.0时代,移动互联网千亿红利背后的个人品牌引爆之道。袁国宝提出,如今的时代,更新速度太快,三年就是两代人,想做网红必须急速的往平台上占位,不然马上就会被淘汰。而网红IP的核心要素是隐藏在背后的价值认同。价值认同的建立依赖于品牌故事的讲述和意义的呈现。所以,每个品牌在包装自己的过程中,都需要打造自己的故事。

  贝壳视频&何仙姑夫合伙人兼CCO许川就“如何做新媒体时代的传媒人”进行了主题分享。作为国内顶尖的MCN机构,何仙姑夫&贝壳视频近几年的成绩有目共睹。其旗下IP覆盖了搞笑、二次元、情感等在内的各个领域,总播放量超90亿,旗下红人单条视频最高播放量高达1.5亿,此外还频频登顶各大新媒体榜单。许川以贝壳视频&何仙姑夫的内容为例,分享了新时代自媒体玩法和各大平台的运营技巧。

  许川认为,每个平台都有自己的特点比如QQ空间的目标受众是95后,腾讯视频、爱奇艺、优酷是传统的视频网站,美拍以女性观众为主。针对不同的受众,我们需要不同的运营技巧。

  在秒拍权威发布的今年十月MCN机构排行榜中,贝壳视频以月播放量14亿的傲人成绩排名第一位,这对9月刚调整品牌战略、实现品牌升级的贝壳视频来说,无疑是实力的见证。

  可以看到,新媒体对战略战局影响的力量正在被传统媒体所重视,并加以利用和创新。只有调整内容生产能力,找到与新媒体的融合点,才能发挥自己的独特价值,在飞速发展的新媒体3.0时代共赢。

  正如贝壳视频&何仙姑夫创始人兼CEO刘飞表示,媒体并没有新旧之分,媒体的核心没有变,就是做好内容,只不过一个在报纸和电视等传统渠道,一个在互联网和手机等新媒体里。(作者:崔馨予)


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